Аналитик посоветовала не сокращать рекламные бюджеты в пандемию

Аналитик посоветовала не сокращать рекламные бюджеты в пандемию

Компаниям не стоит кардинально менять медиастратегию и сокращать рекламные бюджеты в период пандемии и самоизоляции, заявила гендиректор исследовательского агентства Vision Валерия Ткач на Synergy Online Forum.

Она отметила, что сейчас многие бренды делают ошибку, пересматривая свои стратегии и меняя медиамикс. По словам аналитика, в этом нет необходимости, так как изменения в эффективности рекламных кампаний не критичны.

«Если сравнить результаты апрельских рекламных кампаний, то больше всего потеряла наружная реклама (24%), что не очень много. Также пострадало радио – эффективность стандартной рекламной кампании снизилась на 19%. Чуть меньше пандемия повлияла на прессу – в этой отрасли эффективность упала на 8%.

В то же время вполне ожидаемо, что эффективность рекламы выросла в Интернете (18%) и на ТВ (14%)», – сказала Ткач.

Все это говорит о том, что отклонение от привычной картины есть, но оно не катастрофическое. Поэтому нет смысла кардинально менять медиастратегию и сокращать рекламные бюджеты», – заключила аналитик.

Отметим, что форум проходит на платформе Synergy Online – первом в России образовательном онлайн-проекте с еженедельным стримингом выступлений хедлайнеров мирового уровня, а также ведущих предпринимателей и первых лиц российских компаний, которые строят свои выступления и мастер-классы в рамках актуальных тем мировой и российской повестки.

Платформа была разработана и запущена Корпорацией «Синергия» для поддержки бизнеса в период пандемии и кризиса. Среди основных функций Synergy.Online – доступ к еженедельным образовательным онлайн-форумам, уникальная возможность участников задать вопрос спикеру онлайн-форума в официальном чате Synergy.Online и услышать ответ на него в прямом эфире, а также возможность просмотра онлайн мастер-классов и семинаров разной направленности с участием всемирно известных экспертов в «Базе знаний» платформы. Качественный образовательный контент по всем категориям доступен пользователям в любое время.

Онлайн-форумы охватывают аудиторию со всей России, стран СНГ, Европы, США и Азии. На виртуальных сценах форума выступили владельцы крупных международных компаний, эксперты e-commerce, ресторанного бизнеса, ритейла, индустрии развлечений, логистики, девелопмента, производства и медицины. Среди них – американский философ, экономист, автор бестселлера «Черный лебедь» Нассим Николас Талеб; ведущий мировой эксперт в области повышения эффективности ведения бизнеса, создатель теорий о жизненных циклах компаний Ицхак Адизес; голландский психоаналитик, ученыйэкономист в сфере менеджмента Манфред Кетс де Вриес; генеральный директор интернетритейлера «Утконос» Дэнни Перекальски; совладелец сети гипермаркетов Hoff Михаил Кучмент;совладелец ресторанного холдинга RESTart Vasilchuk Brothers Алексей Васильчук; президент Finn Flare Ксения Рясова; владелец Hartmann Holdings, основатель компаний CarPrice, Activo, KupiVip Оскар Хартманн; управляющий партнёр А1 Андрей Елинсон и многие другие.

На главную

Трафик наружной рекламы упал на 49%

Трафик наружной рекламы упал на 49%

По результатам апреля трафик наружной рекламы снизился на 49%, и это дало возможность компаниям договариваться о более выгодных ценах на размещение. Об этом заявила CEO Sunlight Outdoor Наталья Валиева на Synergy Online Forum.

«При этом несмотря на падение трафика практически на 50%, охват упал всего на 24%», – добавила Валиева.

Это, по ее словам, позволило компаниям легко договориться с операторами о снижении цен за размещение рекламы.

«Практически все операторы легко сейчас «гнутся» по цене. С ними сейчас легко вести диалог на снижение цен на май и июнь. Размещать наружную рекламу сейчас выгоднее, чем до пандемии», – заключила Валиева.

Отметим, что форум проходит на платформе Synergy Online – первом в России образовательном онлайн-проекте с еженедельным стримингом выступлений хедлайнеров мирового уровня, а также ведущих предпринимателей и первых лиц российских компаний, которые строят свои выступления и мастер-классы в рамках актуальных тем мировой и российской повестки.

Платформа была разработана и запущена Корпорацией «Синергия» для поддержки бизнеса в период пандемии и кризиса. Среди основных функций Synergy.Online – доступ к еженедельным образовательным онлайн-форумам, уникальная возможность участников задать вопрос спикеру онлайн-форума в официальном чате Synergy.Online и услышать ответ на него в прямом эфире, а также возможность просмотра онлайн мастер-классов и семинаров разной направленности с участием всемирно известных экспертов в «Базе знаний» платформы. Качественный образовательный контент по всем категориям доступен пользователям в любое время.

Онлайн-форумы охватывают аудиторию со всей России, стран СНГ, Европы, США и Азии. На виртуальных сценах форума выступили владельцы крупных международных компаний, эксперты e-commerce, ресторанного бизнеса, ритейла, индустрии развлечений, логистики, девелопмента, производства и медицины. Среди них – американский философ, экономист, автор бестселлера «Черный лебедь» Нассим Николас Талеб; ведущий мировой эксперт в области повышения эффективности ведения бизнеса, создатель теорий о жизненных циклах компаний Ицхак Адизес; голландский психоаналитик, ученыйэкономист в сфере менеджмента Манфред Кетс де Вриес; генеральный директор интернетритейлера «Утконос» Дэнни Перекальски; совладелец сети гипермаркетов Hoff Михаил Кучмент; совладелец ресторанного холдинга RESTart Vasilchuk Brothers Алексей Васильчук; президент Finn Flare Ксения Рясова; владелец Hartmann Holdings, основатель компаний CarPrice, Activo, KupiVip Оскар Хартманн; управляющий партнёр А1 Андрей Елинсон и многие другие.

На главную

PR-тексты во время самоизоляции – новый онлайн курс

PR-тексты во время самоизоляции

Чем дольше мы на самоизоляции, тем больше мы читаем и  пишем тексты. Тем выше конкуренция за внимание. Тем сложнее зацепить  читателя. О том, как сделать ваши тексты реально цепляющими и максимально эффективными и пойдет речь на обучающем онлайн курсе Тимура Асланова «Секреты и техники написания эффективных PR-текстов», который стартует 21 мая.

В рамках онлайн-курса участники получат реальные инструменты для повышения эффективности текстов, разберут конкретные посты, статьи и пресс-релизы, в том числе и собственные, на большом количестве примеров посмотрят как надо и как не надо делать. Практические задания помогут отточить необходимые навыки и закрепить материал курса.

Обратная связь от преподавателя даст возможность оценить правильность действий и скорректировать их.

PR-тексты во время самоизоляции

На курсе вы научитесь:

  • понимать ключевые задачи текстов и как их решать,
  • чем реально хороший текст отличается от плохого,
  • привлекать и удерживать внимание аудитории на ваших текстах,
  • выстраивать правильную структуру текстов для повышения их эффективности,
  • доносить до аудитории ключевые сообщения,
  • писать на таком языке, который воспринимает ваша целевая аудитория и находить с каждым ее сегментом общий язык,
  • придумывать цепляющие заголовки ко всем видам текстов.

Аудитория онлайн-курса: руководители и сотрудники пресс-служб и PR-департаментов, пресс-секретари, специалисты по связям с общественностью, копирайтеры, корпоративные журналисты.

При покупке обучения до 30 апреля – скидка 30% при оплате от физического лица.

Подробности тут  https://clck.ru/NBDGb

Подробнее о предстоящих мероприятиях

Возрождение бизнеса в новых условиях: план действий

Возрождение бизнеса в новых условиях: план действий

ПРОГНОЗЫ 2020. ТРЕНДЫ. ПЛАН ДЕЙСТВИЙ.

28 мая Экстренный онлайн-семинар Гарретта Джонстона «Возрождение бизнеса в новых условиях: план действий»

Создайте стратегию для Вашего бизнеса за 1 день вместе с экспертом мирового масштаба

Глубокий кризис 2020 уже начался: Коронавирус, падающий рубль, вынужденные карантины, убытки во всех отраслях бизнеса.

После окончания этих событий мы не досчитаемся многих компаний, которые не успеют перестроиться под новую действительность.

Старые модели работы уйдут. Но освободят место для новых ниш, продуктов, бизнес-моделей.

Возрождение бизнеса в новых условиях: план действий

Мастер-класс для следующих представителей:

  • Для собственников бизнеса,
  • Для руководителей,
  • Для топ-менеджеров.

Ключевые темы:

  • особенности этого кризиса: прогнозы 2020 и масштабы
  • перераспределение ресурсов. Как отразится на бизнесе?
  • бизнес-модели будущего: какие станут не актуальны?
  • реанимация бизнеса: какой бизнес реструктурировать, а какой закрыть?
  • клиентоцентричный бизнес — нужно мыслить как стартап
  • план действий для возрождения бизнеса!

В результате прохождения онлайн мастер-класса Вы получите:

  • Готовый План действий для возрождения бизнеса
  • Продукт или услуга, без которого клиент не хочет жить
  • Новую «БИЗНЕС-МОДЕЛЬ» Вашего бизнеса
  • Бизнес, основанный на клиентоориентированности
Подробнее о предстоящих мероприятиях

Как продвигать в социальных сетях руководителя госструктуры

Как продвигать в социальных сетях руководителя

Как вести аккаунт губернатора, мэра, председателя думы или заксобрания и других руководителей госсектора в социальных сетях. Чем наполнять страницы. Как строить общение с аудиторией. Как формировать правильный образ чиновника, государственного или муниципального служащего.

Об этом и о многом другом пойдет речь на онлайн-курсе главного редактора журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова «Связи с общественностью в социальных сетях для государственных структур», который стартует 20 мая.

Также на курсе будут рассмотрены следующие темы:

  • ключевые тренды в социальных сетях в 2020 году,
  • информационные поводы для работы госструктур в социальных сетях,
  • инструменты создания публикаций с максимальным охватом,
  • управление репутацией госструктуры и ответы на негативные комментарии населения в социальных сетях,
  • контент-стратегия для продвижения государственной или муниципальной структуры в соцсетях,
  • поведение сотрудников госструктуры в социальных сетях,
  • отражение информационных атак в социальных сетях для госструктур.

Эти и другие вопросы, важные для работы в социальных сетях любого PR-специалиста, работающего в государственном секторе, будут максимально подробно разобраны на занятиях курса.

12 живых онлайн-уроков по полтора часа каждый. Практика, разбор кейсов, упражнения и мозговые штурмы, работа с кейсами участников курса.

Автор и ведущий курса ­– Тимур Асланов

  • главный редактор журнала «Пресс-служба»,
  • эксперт в области эффективных коммуникаций и PR,
  • входит в список 27 лучших бизнес-тренеров России по результатам исследования журнала «Управление персоналом»
  • член Российской ассоциации по связям с общественностью,
  • организатор, модератор и спикер ведущих международных деловых конференций,
  • автор книг «PR-тексты. Как зацепить читателя», «Отличайся! Личный бренд – оружие массового впечатления» и др.

Узнать подробнее о курсе и купить билет можно тут: https://clck.ru/NQbVY

Подробнее о предстоящих мероприятиях

Онлайн-конференция WorkTech

Онлайн-конференция WorkTech.

Конференция о технологиях для бизнеса, маркетинга и продаж — 21 мая 2020

  • Онлайн
  • Бесплатно

Уже 21 мая 2020  Mango Office проведет онлайн-конференцию, где эксперты рынка расскажут, какие инструменты маркетинга и продаж остаются эффективными в условиях кризиса, как не упустить клиентов и привлечь новых даже в тяжелых условиях, какие меры необходимо принять бизнесу прямо сейчас, чтобы остаться «на плаву».

Онлайн-конференция WorkTech.

Кому будет полезно?

Владельцам бизнеса, которые осознают необходимость принятия новых решений. Директорам отделов продаж или маркетинга, которые хотят увеличения эффективности своего подразделения. Главам отдела стратегического планирования, которые хотят понимать, чего ожидать в будущем от рынка. Всем тем, кто хочет избежать сейчас падений и снижений и тем, кто хочет продолжать увеличивать свою прибыль.

  • 21 мая (четверг)
  • 11:00 — 19:00

Организатор мероприятия — оператор облачных коммуникаций для бизнеса «Манго Телеком» (бренд Mango Office)

Ознакомиться с программой и зарегистрироваться можно по ссылке

Подробнее о предстоящих мероприятиях

Бизнес на автопилоте: управление командой

управление командой

Мастер-класс от основателя 100% автоматизированного бизнеса, владельца EnvyBox – Алексея Молчанова.

21 мая 2020, Онлайн мастер-класс

       Вы узнаете, как получить:

  • Системный бизнес: который работает БЕЗ Вас.
  • Эффективную команду: которая замотивирована делать прибыль компании больше
  • Свободу от операционки:Ваша команда выполняет задачи точно и в срок
  • Снижение рисков: Вам не страшно, что уйдет ключевой сотрудник, или уедет в отпуск. Бизнес продолжит расти

Уже ставший легендарным курс, построенный на реальных кейсах внедрения системного бизнеса, постановка и дистанционный контроль задач, эффективные совещания онлайн, коммуникация в условиях удалённой команды.

управление командой

Ключевые темы:

  • Найм.Где искать, как нанимать и мотивировать сотрудников
  • Делегирование.Как перестать контролировать, но чтобы задачи выполнялись
  • Автоматизация.Как управлять бизнесом удаленно, не вкладывая много времени

В результате Вы получите:

  • бизнес, который работает без участия владельца
  • команду, которая заинтересована  в развитии бизнеса, а не только в своей зарплате
  • задачи, которые выполняются без «пинков» и контроля
  • все автоматизировано: от найма и системы обучения до выполнения задач
Подробнее о предстоящих мероприятиях

Поскорее вернуться в офисы мечтает уже только треть работников на удаленке — «Манго Телеком»

Поскорее вернуться в офисы мечтает уже только треть работников на удаленке

Оператор облачных коммуникаций для бизнеса «Манго Телеком» изучил, насколько офисным работникам удалось приспособиться к работе из дома.

«Манго Телеком» опросил менеджеров почти 200 российских компаний об условиях труда на удаленке.

Желание как можно скорее вернуться в более привычную рабочую среду выразила лишь треть респондентов. Столько же ответили, что переносят карантинный режим вполне спокойно, и еще треть — что, попробовав удаленку, не против продолжить ее на постоянной основе и после прекращения режима самоизоляции.

При этом времени на работу многие стали тратить больше. «Чувство, что рабочий день не кончается», знакомо 35% менеджеров. Женщины, по собственным ощущениям, перерабатывают чаще. Среди них такой вариант ответа на вопрос о продолжительности рабочего дня выбрала почти половина, у мужчин — примерно четверть. Рабочий день увеличился на час или на два у 15% участников анкетирования, у 30% график существенно не изменился, 20% «повезло» работать дома меньше, чем в офисе.

Отдельно около трети опрошенных подчеркнули, что стали работать по выходным, хотя раньше этого не делали.

Почти у 70% менеджеров дома есть оборудованное рабочее место. Импровизированное — из подходящей мебели или предметов быта — пришлось соорудить каждому пятому, 10% обходятся без рабочего места в принципе — «работают где придется».

Дресс-код на совещаниях по видеосвязи (как минимум «дежурный» пиджак или рубашка) соблюдают 20% мужчин и 40% женщин. Непосредственно во время работы мужчины в три раза чаще, чем женщины, слушают радио и в два раза чаще — музыку. А вот большой разницы в предпочтениях для занятий после работы или в перерывах практически нет. И у мужчин, и у женщин самым популярным способом саморазвития на карантине оказался спорт. Физические упражнения делают 30% работающих дома.  Для сравнения — столько же считают, что на саморазвитие у них «нет ни времени, ни желания». По 15% отметили чтение и «культурный досуг» (лекции, документальные фильмы, музейные онлайн-экскурсии), 10% учат иностранные языки.

25% опрошенных признались, что домашние по-прежнему сильно им мешают, 35% «уже привыкли» к этому, и только 20% удалось добиться, чтобы члены семьи не отвлекали от дел. По 10% указали, что работать им не мешает абсолютно никто — живут одни или же все в их доме работают.

На главную

ЭКСПЕРТЫ РЕКОМЕНДУЮТ, КАК ВЫБРАТЬ РЕКЛАМНУЮ СТРАТЕГИЮ НА ЭТИ МАЙСКИЕ

Как выбрать рекламную стратегию на праздники

Эксперты «Манго Телеком», оператора профессиональных коммуникаций и сервисов маркетинговой аналитики, выпустили рекомендации, которые могут помочь компаниям определиться с выбором рекламной стратегии на начало мая.

За исключением нескольких отраслей, предприятия из самых разных сфер сейчас вынуждены снижать расходы на рекламу из-за того, что пандемия коронавируса привела к прекращению спроса или сокращению выручки. Но опасение вызывает и радикальное секвестирование маркетингового бюджета. Оно может привести к негативным последствиям в будущем, когда потребители начнут выходить из режима самоизоляции и возвращаться на рынки, а конкуренция мгновенно обострится. 

Поэтому дилемма: резервировать основные средства на рекламу или начинать использовать их уже сейчас — конечно, достаточно серьезная, и специфика, естественно, зависит от бизнеса, пишут эксперты «Манго Телеком».

Готовность номер один

В любом случае это напряженное время для маркетологов, подчеркивают специалисты. Необходимо заняться подготовкой детального, поэтапного плана вывода маркетинга из карантина и последовательного, синхронного с ростом потребления на своих рынках, развертывания рекламы. 

Прямо сейчас имеет смысл полностью проработать все составляющие — от записи рекламных роликов и подготовки макетов для оффлайна до текстов объявлений, визуалов, переборки аудиторий и отбора площадок в диджитале.

«Готовность номер один», когда останется только «нажать на кнопку», даст преимущество, убеждены специалисты.

«Давайте уже после майских»?

При этом окончательный перенос всех маркетинговых активностей на «после майских» может оказаться ошибкой. Компания, которая полностью ушла из рекламы, рискует: конкуренты получат пусть даже небольшой, но весь трафик целиком, причем по достаточно выгодной стоимости — как с учетом снизившейся цены за клик, так за счет различных «антикризисных» предложений владельцев медиа.

В онлайне как минимум стоит сохранить брендовую рекламу (когда пользователи сети ищут название конкретной компании), а также по возможности не выключать наиболее эффективные размещения, но — внимательно отслеживая их производительность и контролируя расходы. Такую возможность дают автоматизированные системы маркетинговой аналитики: можно установить робота, который будет вести мониторинг и анализировать результаты рекламы, подсказывая лучшие решения.

Сидим дома

С точки зрения рекламодателя предстоящие майские праздники отличаются от других одной важной чертой, замечают эксперты. Если раньше своих клиентов приходилось «ловить» в автомобилях и аэропортах и был велик шанс «не поймать», то теперь доставить людям рекламное сообщение гораздо проще: «сидим дома». 

Но надо учесть, что на карантине меняется медиапотребление. Независимо от того, что продает компания — хоть станки, свою аудиторию она может обнаружить и на сайтах с развлекательным контентом, вплоть до детских. «Да, ЛПР тоже отдыхают и у них тоже есть дети, которые просят сказку», — шутят эксперты «Манго Телеком».

На главную